原标题：从低迷开局到剑指24亿，《封神》票房如何起死回生？
2023年8月4日刊| 总第3317期
票房预测从12 亿上扬至24亿 ，口碑从映前铺天盖地的不看好到上映后路人缘一片大好，《封神第一部》（以下简称《封神》）到今天，已经成功从ICU病房走出转危为安，让这部电影的精神股东们暂时松了一口气。
《封神》能够实现这一奇迹转折，很大程度上得益于电影自来水的神秘力量。这种力量，曾托举过多部集合了燃与情怀于一身的国漫电影。如今，它选中了《封神》这部神话史诗片。
今天我们就来复盘一下：《 封神》如何击中了自来水们，自来水们又是如何抢救《封神》宣发的？
阴影开局
《封神》自官宣定档开始，就引来了诸多负面质疑与争议。
第一种声音来自对题材与类型的质疑。
在《封神》上映之前，封神相关题材的影视作品数不胜数，但低分泛滥；观众在过去几年里，一再上当受骗于“奇幻 神话史诗 群星汇聚大成本”电影，心理阴影未除，该类题材和类型的电影信誉值已被透支，而《封神》又是一部推迟上映的电影，对观众而言，“太多雷点”。
第二种声音是妲己引发的争议。
妲己的演员人选、银幕形象，作为电影宣发的神秘“重磅炸弹”在最后时刻才被释放，但映前的负面舆情几乎是铺天盖地式的，关于“妲己美不美”这种不涉及任何立场的讨论，在爱国与女性这两类更激烈的话题面前，已经无足轻重。
网友们围绕着演员娜然的国籍、妲己造型是否日式、狐狸概念图是否涉及物化女性等一顿“审判”，讨论一度上升到《封神》是西式神话or中式神话、是否是男凝/父权电影这种“致命”问题。
以上，决定了电影《封神》宣发开局失利。
上映当天电影并没有充分调动起观众的观影热情，尽管有费翔“初代顶流”“不老男神”的召唤，但许多观众对这部看似神秘端正传统的国民神话史诗大片，仍然处于观望态度。
“《封神》并不完美，但它值得一张IMAX，想马上看到第二部”，这是来自第一波自来水观众的反馈，虽有安利之意，但缺乏抓手。
对第二部电影何时上映的追问，乌尔善的回应是：只有第一部票房回本才能有第二、三部。自来水担心看不到第二部，由此生发了《封神》出圈的第一个热搜爆点。
随后乌尔善在网友建议下将微博简介改成了U23，主演陈牧驰在微博转发闻太师梗图，呼吁网友为太师回朝砍一刀凑路费，引得着急上火自来水纷纷用电影里的搞笑台词互动：“请宣发立即传位于陈牧驰”。
《封神》由此开始摸到年轻观众的自发传播嗨点，“推广封神，人人有责”“殷商勇士、踏平影院”成为宣发口号。
不过，《封神》U23这个宣发点不能持久使用，尤其是“10年还债”这样字眼，很容易让非自来水观众感到道德绑架，激发对影视圈的逆反心理，即使要情怀杀，也要首先让观众感到快乐而非沉重。
质子团，就是那个集快乐与情怀于一身的宣发点。
妲己失灵，质子有效
乌尔善说，《封神》是拍给年轻人看的。
他对这个故事做了几个重要改编：让姬发取代姜子牙走到故事中心，一开始就作为质子团成员出场，定下少年帝王英雄成长线；脱离神魔大乱斗和明君义讨昏主这种过时叙事，以中式家庭和“父仇者”联盟结构第一部；妲己不再是祸水，殷寿才是万恶之源，她的动物性只不过殷寿的欲望放大器。
其次，台词打磨得充满了戏剧腔调和喜剧感，非常适合传播和玩梗。
如此一来，此前封神故事以妲己为中心的噱头宣发，在这部电影里，顺势转移到了殷寿和少年质子团身上，男凝视角转为女凝视角。
妲己失灵，质子有效。在小红书、微博、抖音上，《封神》简直成了嗑学家与乐子人的暑期大本营，每个人都能找到自己的嗨点。
费翔版殷寿是全片的PUA大师，有种麦克白式的疯魔气质，影迷看得过瘾，纷纷要做“殷寿最勇敢的女儿，让他成为全天下的王”。殷郊IMAX胸肌被网友调侃为“封神绑”，妲己被网友宠物化称为“哈基米”，杨戬和哪吒被划入“昆仑快递员工”。
养成系质子团成员被全员狗化，一脸坏水的崇应彪是乐子人最爱调侃的对象，他的台词已被玩成“现在都听我比伯侯的”，还有了“彪子”的昵称。
至于《封神》里的CP，更是“广阔空间大有作为”，到处都是双箭头，给嗑学家和同人文圈层留下了无穷无尽的想象和创作空间。
如殷寿和妲己这组关系，颇受纯爱党、爱宠人士的喜欢；殷郊和姬发的CP粉叫做“郊通发达”；姬发和伯邑考的兄弟情，纣王、伯邑考和妲己未能展开的三角关系，妲己和姜王后的“同修”百合CP粉均在各大社交平台占有一席之地。
CP之外，姬发、殷郊、杨戬、伯邑考、姜文焕、苏全孝等单人角色，也有了自己的“封神宇宙”。于是，以质子团为核心，《封神》的自来水宣发进入了磕学家和乐子人的第二阶段。
有趣的是，同期电影《芭比》有句出圈台词——“男人和马统治世界”，这本来对《封神》形成了一种解构和对立，但在全网乐子人的语境里，这句话反而促成了《芭比》和《封神》的梦幻联动，外有“芭比海默”，内有“芭比封神”，殷寿、姜子牙和殷郊等角色均P上了粉色的外衣。
不得不说，如今的影视宣发，得嗑学家与乐子人，得天下。
基因觉醒与“耐品”的长尾效应
“看完《封神》，老中人基因觉醒了。”
如果说从《长安十二时辰》到《长安三万里》，都在致力于通过梦回大唐，激发观众的文化自信和认同感，那么《封神》也做到了，它让观众沉浸式体会了一次浓烈的殷商氛围感与青铜美学，陌生、新鲜而浓烈。
毕竟殷商这段神秘、充满杀戮和疯狂的上古历史，不像中古和近代，被影视反复演绎。
《封神》的上映，正在带动中国观众对殷商文化的历史考据热情和文旅热情，如《翦商》和《殷商六百年》这两本历史学术著作，还有《隐秘的细节》等历史纪录片的讨论热度随着《封神》票房上扬不断走高。关于这段古老王朝的集体记忆，沉睡多年，因《封神》被唤醒。
其次，《封神》的权力关系与家庭叙事，也很合中国观众的口味。
相比直给、人物关系简单的《芭比》，《封神》父子对峙的解读空间更大，让观众更有文化亲近感。“耐品”是《封神》区别于一般“一次性”电影的重要内核，这一内核与质子男团的皮相一起，促成了自来水们二刷、三刷的动力。
甚至有不少人，将乌尔善和郭帆称为“中国奇幻与中国科幻的双子星”，在情怀杀的道路上，以前有中国科幻崛起、国漫崛起，现在到了中国神话崛起。可见随着自来水的宣发力量和电影真诚口碑的积累，《封神》已经接近于“封神”。
【文/飞鱼】
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