多部电视剧开启“云包场”,宣发新套路为何争议多多?

 2024-06-30 阅读:957 点赞:833

搜狐娱乐专稿(庄自修/文)最近电视圈流行宣发新套路——云包场,简而言之,就是有人花钱请你看剧。

一开始主要是电视剧的主演或幕后主创参与包场,最近,随着几部流量演员主演的剧的播出,粉丝纷纷加入了包场行动中。

云包场本意是为了安利剧,但因为包场规则和定价的问题,使得结果与初衷背道而驰。

云包场,到底是哪里错了位?

云包场

什么是云包场?

云包场概念一开始出现在电影圈,指在线下单购买指定观影票券,并通过社交网络快速分享给朋友或者群组,使得不同地点的人群能够参与到观影活动中。

如今这一形式被运用到剧集中,不过两者之间也有不同之处。

购买平台不同。电影票可以在任何售票平台购买,而电视剧云包场只限于该剧播出平台。

云包场对象不同。领取电影云包场券的人,只限于看被包场的电影,而电视剧云包场,因为有的平台并没有限定只能看被包场的作品,所以领取包场券码的人,往往可以不看花钱包场的作品,而选择看其他作品。

领取云包场的人不同。电影云包场中,包场的人可以决定把票送给谁,而电视剧云包场,因为是在平台上包,所以领取包场的对象是不特定的人群。

艺人工作人员磊磊透露,类似于电视剧这样的“云包场”,很早之前在业内就流行过。一部剧播出了,制片方或经纪公司为了宣传,会买几十或上百个平台会员卡送给业内人,当做一种宣传。

“以前影视公司和视频平台效益好的时候,年终开会会员卡都会几千份几千份地送,现在几乎没有这样的情况了,都得花钱买。”磊磊唏嘘地说。

很多人知道视频平台的云包场功能是在今年,但磊磊透露,去年年中的时候他就知道了这个事情。

“有个剧播出时,平台主动过来问艺人,说有云包场,问各家艺人准备包多少场?”

磊磊说,“他们都这么问了,那你肯定就得包,基本上100个起步,很少有100个以下的。”

不过磊磊也直言,有的视频平台的操作,严格意义上并不能算“包场”。

“与其说是云包场,不如说是包会员更准确一些。”磊磊说,“只有卡的封面有为剧打CALL,如果领取的人不看包场的剧,那对剧起不到任何宣传作用。”

初衷

电视圈为何开始流行云包场?

影视剧宣传赫赫透露,以前电影和电视剧的营销几乎完全不同,但现在很多营销方式都是趋同的。

“这个行业一直在探索新的宣传方式,更迭太快了,电影的营销方式放在剧上,是创新的。”

赫赫说,“云包场我觉得就是其中一种可以被趋同的方式,也确实会给各方带来实际效益,相比一些虚无缥缈,可能打水漂的宣传来说,它蛮实在的。”

对于演员来说,发起云包场,则是希望自己的作品能够被看到。

影视剧宣传小莲就透露,近期热播的某部剧男演员很看好自己的剧,但剧热度太低,他觉得没人看很可惜,就发起了云包场送大家会员卡。

“有些是剧方花钱,以演员的名义包场。”小莲说,“他是自己花钱,一天几千几千的包,真没少花。”

小莲说,自己也给某部短剧做过云包场,不过那个是真包场,而非包会员,领取包场券的人只能看他们的那部短剧,所以价格也比较便宜,一个才9元。

粉丝云包场的本意也是安利剧。

“我们的初衷是让愿意来看剧,又没有会员的人可以享受到福利。”粉丝小姚说道。

但实际操作与粉丝的预想有偏差。

因为依照某些平台的规则,观众只要从该剧包场页面点进去,观看5分钟左右,就可以领取到一个月会员,之后可以看任何剧,并没有被限定只能看这部剧。

“5分钟都不一定能计入平台的播放数据。”小姚愤愤地说。“而且如果是限定包场,价格应该更合理,现在30元太贵了。”

更让粉丝心寒的是,在这次声势浩大的云包场活动中,还产生了黄牛代抢业务,凡此种种做法,都与粉丝们的初衷背道而驰,无疑让他们更觉得自己被当了冤大头。

“粉丝的钱又不是大风刮来的。”小姚说,“本意是对剧好,既然没有意义,那就无所谓了,以后不包了,省钱了更好。”

新手段VS新套路?

对于云包场现象,业内人怎么看呢?

赫赫认为,如果是真正的云包场,她觉得这种形式对于粉丝和片方来说,都是一个能够正面给剧集热度带来有效转化的途径,公开、透明,还可以作为福利,“纯从我的立场来看,我觉得算是一种比较良性的手段”。

“虽然有没有实际的热度转化,或者说真正的效果是不是云包场带来的,我们站外营销肯定无法评估,毕竟每一天的营销除了云包场,还有其他动作,实际的各项转化只有平台能够了解。”

赫赫说,“但对于粉丝来说,它肯定是一个团结一致的发力点。”

对于很多人“云包场既在绑架粉丝也在绑架剧方,且对其他没有流量、没有云包场的剧来说不公平”的说法,赫赫并不认可。

“这是市场的选择,你选择了没有流量的演员,就要考虑到后面会遇到的问题。”

赫赫直言,“我们总是苛责市场没有好内容,那我们反思自己,不认识的演员的剧你看了吗?”

很多人认为云包场,相当于是在花钱为剧买热度,长此以往操作,很可能出现劣币驱逐了的局面。

“整体来看,其实无伤大雅,没有一部爆剧是粉丝买出来的。”赫赫笃定地说道。

“很多看似热度很高的剧,真正的观众也不认,粉丝在吹剧的热度的时候,真正有分辨能力的人已经在看云合,看官方抖音点赞和路人评论了。”

回归“云包场”本身可知,这一种模式的出现,是特殊时期下的特殊产物,它本意也是好的,为影视剧宣发提供了新的思路和工具,为大家提供了一种创新、社交化的观影方式,正确运用确实有助于扩大作品的观众基础和影响力。

但在实际的操作过程中,因为规则、定价等问题,使得它与大家的初衷背道而驰,不仅没有带来实际的效果,还引来不少争议。

其中最不容忽视的是,随着越来越多粉丝的加入,不同粉群之间若产生攀比之心,那本意是安利作品的云包场,很可能会越走越偏,所以确定公平的规则,调整合适的价格,进行有序的引导,刻不容缓。

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