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今天你City Walk了吗？

互联网热词层出不穷。2023年，继“多巴胺穿搭”“搭子”后，City Walk又成为青年新宠。

City Walk，字面意思为城市漫游，是指漫无目的地在城市漫步，感受市井烟火气和城市生命活力，回归慢节奏生活的一种城市微旅游方式。

如果用地域方言来阐述，那么City Walk在北京叫“遛弯儿”，在上海叫“荡马路”，在广东叫“行街”，在重庆叫“逛gai”，在武汉叫“晃哈子”……

但和传统压马路所不同的是，City Walk又带有一丝若有似无的人文气息，更强调人对城市自然和人文景观的紧密连接，更近距离、接地气地了解城市的历史由来和创新、变迁。

在2022年，City Walk曾入选小红书十大生活趋势榜单第五名。

而在今年，City Walk的受欢迎程度则有过之而无不及，小红书出品的City Walk趋势报告中指出，2023年上半年，小红书平台上City Walk的相关搜索量同比增长超30倍，而其原因也不难理解。

正如飞盘、城市露营的爆火，City Walk能够爆火，和潜在的大众心理密不可分。

如果说“30小时往返1300公里游6个景点”“挑战24小时吃遍沈阳”此类“特种兵式旅游”主打的就是一个去过，玩得就是一个快、浅、累，那么City Walk便是站在“特种兵式旅游”的对立面，主打慢悠悠感受城市美学，不仅能够让人逃离“特种兵”的快节奏，还能体验“好划算”的轻出游，低碳、环保又省钱，适合消费降级中的中产。

再者，City Walk也是一场省时省力的治愈心灵之旅。

最治愈的方式往往是最原始朴素的，它没有门槛，说走就走，工作日下班可以，周末也可以，甚至是夜里失眠时也可以，随时随地走出家门，走到自然中，走到烟火气中，走到人群中，在“15min生活圈”发掘此前未曾关注的生活。

不经意漫步看到的街道名字可以这么好听，不在网红打卡名单上的店铺也有着宝藏美食，

隔壁那条街午后的咖啡是最为醇香温暖的……

随处可见的惊喜，就能让在繁忙都市中生活的上班族汲取到很多养分。

可以说，City Walk不止是一项旅游方式，也凭借更强的审美价值和生活情调，满足了人们对城市文化生活的一种想象。

City Walk，最In的品牌营销方式

在城市青年纷纷赶时髦City Walk的同时，作为不可阻挡的流行趋势，City Walk也火到了品牌圈，借势营销蔚然成风。

结合City Walk背后隐藏的社交属性、情绪价值和个性需求，不少品牌都寻找到了共性，找到了宣传的切入点。

譬如具备天然借势优势的运动行业在围绕City Walk开展品牌活动方面水到渠成。

7月末，健身App Keep在北京打造了线下运动空间——keepland，一场名为“热量守恒”的City Walk活动。在这场活动中，品牌方所提倡的运动主张、生活理念与City Walk完美契合。

丹麦鞋履品牌Ecco则牵手运动社群CO-FUN，在上海开展了主题为“粽”情Walk一夏的City Walk活动，朋友们结伴而行，探寻都市绿洲。

手机品牌也聚焦City Walk的城市人文景观属性，以城市景观摄影为卖点。

Vivo最新广告片中，一口气解锁多座城市路线，以影像City Walk捕捉城市印记。深入城市街巷定格缤纷多彩的夏天，凸显手机的出色影像力。

除了实体品牌，城市文旅也嗅到了City Walk中蕴藏的商机。

马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中提到，越来越多年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”。历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人City Walk的首选。

城市是一本打开的书，不同的人有不同的读法。

以青岛老城为例，从栈桥行至著名老城商业街中山路，从百年的欧式文化街区漫步到中西合璧的里院街区，经典城市漫游产品“青岛老城City Walk一日游”成为很多青年的热衷路径。

更具共鸣的借势营销，则是从City Walk的情绪价值入手，全方位展示这一返璞归真而又不失精致品味的生活方式。

小红书曾推出散步摄影季系列文案，将奇奇怪怪、可可爱爱的全民City Walk行为图鉴一网打尽，把City Walk随性自由的浪漫人文气息展现得淋漓尽致，也进一步凸显了品牌“生活方式引领者”的标签。

City Walk，如何漫步走进综艺中？

穿梭在城市角落，浸润于市井烟火，或古今融合，或海纳百川，或浪漫文艺，这是City Walk的魅力所在。而从品牌营销效果来看，如果运用得宜，未尝不能为综艺再添一波势能。

2022年，在露营之风大行其道的时候，不少制作方拥抱风口，“露营综艺”陆续抢滩。

《追星星的人2》便是一档自驾露营青春慢综艺，一行人冲破城市的藩篱、远离熙来人往的车流，在广阔的大自然里褪去浮躁的心态和疲惫感，尽享山间野炊风味、肆意撒欢。

《一起露营吧》从名字便可以看出主题，节目以科普为切入点，给观众科普露营干货，包括打卡露营装备店，如何准备所需的餐厨、照明、会客、睡眠、储物等装备，现场如何搭建营地，做游戏等。

综N代《花儿与少年》则推出与前三季穷游、人文、冒险主题迥异的露营季，致力于传递一种于平淡与平常中发现旅行生活之美的理念。

“露营”并不是奔赴名山大川，而是“以你所在城市为圆心，141公里为半径的范围内，一定有一个理想的完美露营地。”

清新的理念，为观众带来耳目一新的视觉感受。

平台入局、明星加盟、王牌IP加持，都显示着最in生活方式综艺的吸睛空间。

同样，City Walk也具有十足的内容潜力。

在前不久刚落下帷幕的成都大运会中，央视频及时跟进综艺制作，《不一Young的成都》带领广大青年来一场精神City Walk。通过年轻的视角、旅行Vlog的创作逻辑，《不一Young的成都》呈现了从城市到个体、从赛事到周边的“大运”故事。

去大慈寺品禅茶赏蜀绣，漫步杜甫草堂穿越古今，近距离感受“顶流”花花的可爱萌态，与川籍主持人高菡一起打卡宽窄巷子、吃正宗的成都火锅。一场City Walk，让人充分感受成都这座城市的文化底蕴和烟火氛围，城市魅力成功升温赛事激情。

综艺助力文旅联动亦是City Walk的绝佳打开方式。

在青年浪潮的呼声下，不少官方加入了这场富有文化气息的City Walk设计中。福建省泉州市文化和旅游局日前发布的10条古城City Walk漫游路线，涵盖泉州多个世遗点以及非遗展示点。市舶司遗址、德济门遗址、天后宫、真武庙、南外宗正司遗址、开元寺、清净寺等世遗点，梨园古典剧院、泉州南音艺苑的非遗演出，充分彰显这所古城的独特魅力。

湖南卫视播出的《好样的！国货》第三站海丝之旅走进泉州，“寻花团”沿着泉州夏日City Walk的足迹沉浸式感受世遗泉州的古韵风采，进一步拓展了当地City Walk的知名度，不少年轻人慕名而来，蟳埔簪花，品尝西街美食，纵览泉州“烟火气”，生动展示全新主题综艺的破圈影响力。

其次，City Walk和一般的“出街”所不同的，在于它自由随性的社交属性。

三五好友City Walk之间的互动与话题发酵，本身便赋予综艺极大的看点，因此City Walk也可和熟人团综发生链接。

由优酷出品的《是好朋友的周末》便是如此。

这档聚焦熟人社交的综艺节目邀请Angelababy、金靖、欧阳娜娜、许魏洲、张大大组成“小克勒”组，在淅淅沥沥的小雨中骑行漫游沪都。在上海长大的好友们重走从前路，回忆交织。几个人扮装出街，以一个普通人的身份鼓励大家在休息的周末时光里找到疗愈，享受朋友陪伴漫游城市的乐趣。

再者，这股City Walk之风，和短平快的微综艺潮流也不谋而合。

面对受众愈发稀缺的注意力，时长较短的微综艺成为越来越多制作方的选择，而City Walk天然具备富集景观，能够在有限的时长里极大充实丰富选题和精巧构思。

“微旅行”和“微综艺”天生适配。无论是“旧瓶装新酒”，还是拓展新选题，如果能够抓住这波潮流，都将进一步升级旅行类Vlog的文化内涵，增强可看性。

当City Walk风靡不止，我们开始思考，是什么让城市越发迷人？

或许，并不是因为久居的城市发生翻天覆地的变化，而是大多数人开始重新审视与思考人生的意义，愈发理性地看待物质与精神之间的关系。于是，在平淡中寻求尽可能的快乐与幸福成为主流。而综艺要做的，便是敏锐地感知与捕捉社会情绪的变化，并把这种情绪变化如实地呈现与纪录出来。如此，便有一场从生活到荧屏的共鸣相和。